當地時間2014年1月20日，拳頭公司副總裁Dustin Beck參加了第十屆慕尼黑數字生活設計大會。在會上，拳頭公司與可口可樂公司就新一輪的LCS戰略合作展開了會談。在交談中，Beck表示看好電競比賽的發展，並稱LOL這款遊戲的火熱程度將持續十餘年。
根據調查的顯示，在17歲到30歲年齡段的人群中，觀看LCS比賽的人數要比觀看NFL（美國職業橄欖球聯盟）超級杯賽的人數多，這也是為什麼可口可樂願意贊助LCS的主要原因。不過，值得一提的是，可口可樂公司贊助的並非LCS聯賽，而是2014年新推出的「挑戰者杯」系列賽，即歐美的次級聯賽。可口可樂公司官方表示，他們希望支持更多的業餘玩家去完成自己的職業夢想。
自從去年與ESL合作舉辦LCS後，拳頭公司就堅信職業比賽一定要有自己的演播室及現場觀眾。於是拳頭公司在北美與歐洲都建立了自己的演播室，為了提升賽事直播的質量，他們挖來了BBC和FOX體育台的專業製作團隊。「電子競技的比賽直播之前並沒有這麼專業，我們希望能給玩家們帶來最好的觀看體驗，讓他們的期望值可以提高到觀看NFL（美國橄欖球聯盟）的程度。」Beck表示。
在研討會的最後，當被問及LOL的熱度能持續多久時，Beck回答到：「這是一項體育運動，棒球的歷史也有110年。當然我的意思不是說LOL可以持續這麼久，但是我認為LOL的壽命起碼能有十幾年。」
